La evolución de la publicidad digital
La publicidad en línea ha experimentado una transformación significativa en la última década, impulsada por avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor. Con la llegada de la inteligencia artificial (IA), este panorama está destinado a cambiar aún más. Marissa Mayer, ex CEO de Yahoo y actual CEO de Sunshine, ha compartido sus perspectivas sobre cómo la IA influirá en la publicidad digital durante su intervención en el Cerebral Valley AI Summit en San Francisco.
Expectativas cambiantes de los consumidores
Mayer destaca que los consumidores están cada vez más informados y tienen expectativas más altas en cuanto a la información que desean recibir. En el pasado, los anuncios de búsqueda eran una forma efectiva de conectar a los consumidores con productos relevantes. Sin embargo, en la era de la IA, los usuarios esperan respuestas más detalladas y precisas. Por ejemplo, al buscar entradas para un concierto, los consumidores no solo quieren saber que hay entradas disponibles, sino que desean información específica sobre los asientos, precios y ubicación en el estadio.
Colaboración entre anunciantes y plataformas de búsqueda
Para satisfacer estas expectativas, Mayer sugiere que los anunciantes deberán colaborar más estrechamente con plataformas como Google. Esto implica compartir datos más completos sobre su inventario y ofrecer detalles que permitan a los consumidores tomar decisiones informadas. La tendencia hacia una mayor transparencia en la publicidad digital es innegable, y los anunciantes que se adapten a esta nueva realidad estarán mejor posicionados para tener éxito.
El papel de la IA en la publicidad futura
A medida que los costos de computación para la IA continúan aumentando, las empresas de IA buscarán nuevas fuentes de ingresos. Esto podría llevar a una mayor colaboración entre anunciantes y proveedores de IA, donde se ofrezcan respuestas patrocinadas a consultas específicas. Este enfoque no solo beneficiaría a los anunciantes al proporcionarles una plataforma para mostrar sus productos, sino que también mejoraría la experiencia del usuario al ofrecer respuestas más relevantes y personalizadas.
Conclusiones sobre la publicidad en la era de la IA
La visión de Marissa Mayer sobre el futuro de la publicidad en línea resalta la importancia de adaptarse a un entorno en constante cambio. A medida que la IA redefine las expectativas de los consumidores, los anunciantes deberán estar dispuestos a innovar y colaborar para mantenerse relevantes. La era de la inteligencia artificial no solo transformará la forma en que se presentan los anuncios, sino que también ofrecerá oportunidades sin precedentes para conectar con los consumidores de manera más efectiva.
