La expansión de la demanda de X
Elon Musk ha decidido ampliar su batalla legal, ahora dirigiendo su atención hacia Twitch, la plataforma de streaming propiedad de Amazon. Esta acción se enmarca dentro de la demanda que X, anteriormente conocida como Twitter, ha interpuesto contra los miembros de la extinta Global Alliance of Responsible Media (GARM). La inclusión de Twitch en esta demanda fue reportada inicialmente por Business Insider, lo que ha generado un gran revuelo en el ámbito de las redes sociales y la publicidad.
Las acusaciones de X contra GARM
En su demanda, X sostiene que los miembros de GARM conspiraron ilegalmente para boicotear la plataforma en 2022, justo después de que Musk adquiriera la compañía. Según los documentos legales, Twitch no ha realizado publicidad en X desde noviembre de 2022, lo que ha llevado a la plataforma a señalar que la falta de apoyo publicitario ha afectado gravemente sus ingresos. Este boicot, según X, se basa en un documento de GARM que menciona un «respaldo ejecutivo» de Twitch en relación con los estándares de seguridad de marca de GARM.
Impacto en los ingresos publicitarios de X
A pesar de la reciente inclusión de Twitch en la demanda, los problemas de ingresos publicitarios de X son evidentes. Según informes obtenidos por Bloomberg, los ingresos de X cayeron casi un 40% en la primera mitad de 2023, un periodo que coincide con la gestión de Musk. Además, la situación se complicó aún más cuando Musk hizo comentarios despectivos hacia los anunciantes, lo que llevó a varias marcas importantes a suspender su publicidad en la plataforma. Aunque algunos anunciantes han regresado, el gasto publicitario sigue siendo significativamente inferior al de años anteriores, lo que plantea serias dudas sobre la viabilidad futura de X en el mercado publicitario.
La competencia y el éxodo de usuarios
La situación de X se agrava con la creciente competencia de plataformas como Bluesky y Threads, que han visto un aumento en su base de usuarios. A medida que Musk se involucra más en la política, especialmente tras la victoria electoral de Donald Trump, X enfrenta un éxodo masivo de usuarios, lo que podría afectar aún más su capacidad para atraer anunciantes. Con la demanda contra Twitch y otros exmiembros de GARM en curso, el futuro de X en el ámbito publicitario parece incierto, y la presión sobre Musk para revertir esta tendencia solo aumentará en los próximos meses.
