La evolución de la búsqueda en Google
En los últimos años, Google ha estado a la vanguardia de la innovación tecnológica, especialmente en el ámbito de la inteligencia artificial (IA). Desde que comenzó a probar sus resultados resumidos por IA, conocidos como AI Overviews, la compañía ha logrado captar la atención de más de 1.5 mil millones de usuarios mensuales en más de 100 países. Esta herramienta compila información de diversas fuentes en la web para responder preguntas específicas de los usuarios, mejorando así la experiencia de búsqueda.
Impacto en los editores y el tráfico web
A pesar de su éxito, la implementación de AI Overviews ha tenido un efecto mixto en los editores de contenido. Algunos han notado una disminución en el tráfico hacia sus sitios web, ya que los resultados generados por IA aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Sin embargo, Google considera que estas capacidades de búsqueda impulsadas por IA son una oportunidad para aumentar los ingresos y fomentar una mayor interacción en su plataforma de búsqueda.
Nuevas funcionalidades y competencia en el mercado
Recientemente, Google ha lanzado nuevas características, como el modo de IA, que permite a los usuarios hacer preguntas complejas y realizar seguimientos en una conversación fluida dentro de la búsqueda de Google. Esta función es un intento de competir con interfaces de búsqueda basadas en chat, como ChatGPT y Perplexity. Durante la llamada de ganancias del primer trimestre de 2025, Google también destacó el crecimiento de otros productos de búsqueda basados en IA, como Circle to Search, que permite a los usuarios resaltar información en sus dispositivos móviles y hacer preguntas al respecto.
Crecimiento de las búsquedas visuales
El crecimiento de las búsquedas visuales también ha sido notable. Según el CEO Sundar Pichai, las búsquedas a través de Google Lens, la tecnología de búsqueda multimodal impulsada por IA de Google, han aumentado en 5 mil millones desde octubre. Además, el número de personas que compran a través de Lens ha crecido más del 10% en el primer trimestre de este año. Este crecimiento se produce en un contexto de intenso escrutinio regulatorio sobre las prácticas de búsqueda de Google, lo que añade una capa de complejidad a su estrategia de negocio.
