El crecimiento del uso de tarjetas co-brandeadas
En la actualidad, más de un cuarto de los residentes en EE. UU. utiliza tarjetas de crédito co-brandeadas para obtener descuentos y beneficios adicionales de marcas que utilizan regularmente. Sin embargo, no todo es positivo en el mundo del comercio de lealtad. Marcas reconocidas como Uber, Starbucks y Walmart han abandonado estos proyectos tras no obtener los resultados esperados. Este panorama ha llevado a nuevas startups a explorar formas más efectivas de implementar estas tarjetas, como es el caso de Cardless, que recientemente anunció una ronda de financiamiento de 30 millones de dólares para expandir su negocio.
La propuesta de valor de Cardless
Cardless se diferencia de otras empresas al ofrecer una plataforma más eficiente para la creación de tarjetas co-brandeadas. En lugar de simplemente ayudar a las marcas a lanzar tarjetas, Cardless permite a las empresas personalizar la experiencia del usuario, facilitando la inscripción y gestión de tarjetas en un plazo de semanas. Esto incluye la integración de aplicaciones de tarjetas dentro de las aplicaciones existentes de las marcas, lo que permite una gestión más fluida y la incorporación de recompensas y marketing a través de un panel de control. Además, la plataforma incluye características de detección de fraude y análisis de uso, lo que ayuda a los gerentes de producto a entender mejor el rendimiento de sus ofertas.
El futuro de las tarjetas de crédito co-brandeadas
A medida que el mercado de tarjetas de crédito co-brandeadas continúa evolucionando, la pregunta clave es si las empresas están dispuestas a cambiar su enfoque y adoptar nuevas tecnologías. Con un mercado de 77 mil millones de dólares, la oportunidad es considerable. Cardless se centra en empresas que nunca han ofrecido tarjetas antes, pero también espera atraer a aquellas que ya están en el mercado. La capacidad de ofrecer servicios adicionales, como financiamiento y opciones de pago diferido, podría ser un factor decisivo para las empresas que buscan mejorar su oferta de productos. Con el interés creciente en la personalización y la eficiencia, el futuro de las tarjetas de crédito co-brandeadas parece prometedor.
