Un nuevo enfoque para la monetización en Instagram
Instagram ha dado un paso significativo en la monetización de su plataforma al introducir un nuevo formato de anuncios llamado ‘Testimonios’. Esta iniciativa, presentada por Meta, permite a los creadores de contenido recibir compensación económica a través de recomendaciones escritas que se comparten como comentarios en las publicaciones y anuncios de las marcas. Este movimiento busca capitalizar una práctica que ya se estaba llevando a cabo en las redes sociales, donde muchas marcas recurren a comentaristas pagados o incentivan a los clientes a dejar reseñas positivas.
La importancia de la transparencia en las recomendaciones
Para los consumidores que investigan nuevos productos, puede ser complicado discernir quién es un cliente genuinamente satisfecho y quién podría estar participando en prácticas engañosas. Con la introducción de ‘Testimonios’, los creadores tienen la oportunidad de identificarse como promotores pagados, lo que podría mejorar la percepción de la marca entre sus seguidores y ofrecer una mayor transparencia sobre la relación entre el creador y la marca. Aunque estas recomendaciones son pagadas y no orgánicas, los creadores asumen el riesgo de su propia reputación al respaldar productos específicos. Si no son selectivos con sus recomendaciones, podrían perder la confianza de sus seguidores.
Cómo funciona el nuevo formato de anuncios
Según Meta, actualmente el 40% de las personas utilizan recomendaciones de creadores en Instagram al momento de realizar compras. A través de los anuncios de asociación, estas recomendaciones se han presentado en forma de contenido de marca con una etiqueta de asociación pagada y publicaciones colaborativas que incluyen tanto al creador como a la marca como autores del post. Con ‘Testimonios’, los creadores pueden redactar mensajes breves, de menos de 125 caracteres, que se vinculan a la campaña de la marca o al producto que están promocionando. Para participar, los creadores enviarán su respaldo escrito a la marca, que lo adjuntará al anuncio correspondiente. Los testimonios se fijarán en la parte superior de la sección de comentarios de la publicación de Instagram, lo que les dará mayor visibilidad.
Además, los creadores podrán rastrear estos testimonios y otros anuncios de asociación en la configuración de creador de la aplicación, lo que les permitirá ver cómo se utiliza su contenido y, si es necesario, retirar su contenido en cualquier momento. Esta nueva herramienta no solo ofrece una vía adicional para que los creadores generen ingresos, sino que también promueve un entorno más transparente y auténtico en las interacciones entre marcas y consumidores.
