Contexto de la investigación
El fiscal general de Texas, Ken Paxton, anunció el jueves la apertura de una investigación sobre la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) para determinar si sus miembros conspiraron para boicotear «ciertas plataformas de redes sociales». Aunque el comunicado de prensa no menciona plataformas específicas, se sospecha que una de ellas es X, la red social de Elon Musk, que presentó una demanda antimonopolio contra la WFA en agosto, alegando que los anunciantes orquestaron un «boicot ilegal sistemático».
Reacciones y consecuencias
Paxton afirmó en el comunicado: «Las organizaciones comerciales y las empresas no pueden coludirse para bloquear los ingresos publicitarios de entidades que desean socavar». Este anuncio se produce en un contexto donde varios miembros de la WFA, incluidos gigantes como IBM y Coca-Cola, han reducido drásticamente su inversión publicitaria en X desde que Musk asumió el control de la plataforma. En noviembre de 2023, se produjo una notable fuga de anunciantes, como Apple y Disney, tras informes que indicaban que X no moderaba adecuadamente su contenido.
El papel de GARM en la controversia
La investigación de Paxton también se centra en la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM), una organización sin fines de lucro que fue parte de la WFA y que cerró en agosto. Esta entidad, creada en 2019, tenía como objetivo establecer marcos para que las empresas comprendieran el discurso de odio y la seguridad de la marca. La investigación busca documentos que puedan revelar si GARM instó a las marcas a boicotear plataformas que no cumplían con sus estándares de seguridad de marca.
Reacciones de X y el futuro de la publicidad
En respuesta a la investigación, Musk comentó que «sigue siendo un problema importante». A pesar de la controversia, algunas marcas han comenzado a reanudar su gasto publicitario en X, aunque a tasas mucho más bajas que antes. Recientemente, X anunció un acuerdo con Unilever para reanudar su inversión publicitaria, lo que sugiere un posible cambio en la dinámica del mercado publicitario en la plataforma.
