El impacto del Super Bowl en las startups
El Super Bowl no solo es un evento deportivo de gran magnitud, sino también una vitrina publicitaria donde las marcas buscan captar la atención de millones de espectadores. Este año, varias startups han decidido invertir en anuncios durante el evento, a pesar de los altos costos asociados. La decisión de aparecer en el Super Bowl puede parecer arriesgada para empresas con recursos limitados, pero la visibilidad que se obtiene puede ser invaluable.
La estrategia detrás de los anuncios
Según Bernard Schmitt, profesor de marketing en la Universidad de Columbia, aunque el Super Bowl ofrece una audiencia masiva, la naturaleza amplia de su alcance puede no ser efectiva para todas las empresas. Sin embargo, para las startups, tener un anuncio en este evento puede proporcionar un sentido de prestigio y reconocimiento. “Te da derechos de fanfarronear”, afirma Schmitt, resaltando cómo un anuncio en el Super Bowl puede cambiar la percepción pública de una empresa, haciéndola parecer un jugador importante en su industria.
Ejemplos de anuncios de startups en el Super Bowl 2024
Este año, el running back de los Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, no solo es un atleta destacado, sino también un inversor en la startup fintech Ramp, que presenta su primer anuncio en el Super Bowl. El anuncio de 15 segundos, que muestra a Barkley abrumado por informes de gastos, fue creado en un tiempo récord de siete días. Además, OpenAI hará su debut publicitario en televisión durante el evento, un movimiento que refleja la creciente competencia en el ámbito de la inteligencia artificial.
Otra startup que llama la atención es Hims and Hers, que lanza su primer anuncio en el Super Bowl. Este anuncio de 60 segundos ha sido descrito como provocador, ya que critica a los fabricantes de medicamentos aprobados para la pérdida de peso, a pesar de que la empresa también vende versiones similares de estos productos. Por otro lado, la marca de soda prebiótica Poppi presenta su segundo anuncio, titulado “Soda Thoughts”, que aborda la culpa que sienten las personas al considerar beber refrescos.
Papaya Global, una plataforma de pagos para trabajadores, también regresa con su segundo anuncio, que se centra en la complejidad de la nómina global. Su primer anuncio en 2024 tuvo un impacto significativo, triplicando el tráfico a su sitio web. Estos ejemplos demuestran cómo las startups están utilizando el Super Bowl no solo como una oportunidad de marketing, sino también como una plataforma para contar sus historias y conectar con un público más amplio.
