El regreso de Shein a India
Shein, el minorista chino de moda rápida, ha hecho su regreso a India a través de una asociación estratégica con Reliance Retail, casi cinco años después de haber sido prohibido debido a tensiones diplomáticas entre Nueva Delhi y Pekín. Este relanzamiento se produce en un contexto donde el mercado indio de la moda está en constante evolución y crecimiento, lo que representa una oportunidad significativa para ambas empresas.
Detalles de la nueva app de Shein
La nueva aplicación, denominada Shein India Fast Fashion, ha sido desarrollada y lanzada por Reliance Retail, la empresa del multimillonario Mukesh Ambani. Este movimiento marca un regreso notable a uno de los mercados minoristas más grandes de Asia. Sin embargo, el relanzamiento de la app se realiza bajo condiciones estrictas que otorgan a Reliance el control total sobre las operaciones y los datos. Según la estructura de asociación revelada por el ministerio de comercio de India, Shein actuará únicamente como un socio tecnológico, mientras que Reliance mantendrá la propiedad total de la plataforma a través de su filial.
Condiciones de operación y seguridad de datos
Una de las condiciones más relevantes de este acuerdo es que todos los datos de los clientes deben ser almacenados en India, lo que significa que Shein no tendrá derechos de acceso a esta información. La app comenzará ofreciendo entregas en ciudades selectas, incluyendo Nueva Delhi y Mumbai, y los productos disponibles incluirán vestidos a partir de 350 rupias (aproximadamente 4 dólares), todos diseñados y fabricados en India por fabricantes locales. Este acuerdo representa una rara excepción a la prohibición de India sobre aplicaciones chinas, que ha afectado a más de 300 plataformas desde 2020.
Medidas de supervisión y futuro del sector textil
Para asegurar la aprobación de su regreso, Shein aceptó medidas de supervisión sin precedentes, que incluyen auditorías de seguridad regulares realizadas por empresas de ciberseguridad aprobadas por el gobierno. El ministro de comercio, Piyush Goyal, mencionó que el proceso de aprobación implicó una exhaustiva revisión por parte de múltiples ministerios, incluyendo el de Tecnología de la Información y el de Asuntos Internos. Este acuerdo no solo busca revitalizar la presencia de Shein en el mercado indio, sino que también tiene como objetivo impulsar el sector de fabricación textil en India, al tiempo que se mantiene una estricta soberanía de datos.
Impacto en la estrategia de Reliance
Para Reliance, esta asociación representa un cambio en su estrategia tradicional de incorporar marcas en su app insignia de moda, Ajio. Este nuevo enfoque podría abrir nuevas oportunidades en el sector de la moda rápida, permitiendo a Reliance diversificar su oferta y atraer a un público más joven y consciente de las tendencias. La llegada de Shein a India podría marcar el inicio de una nueva era en el comercio electrónico de moda en el país, donde la competencia y la innovación serán clave para el éxito.
