Spotify Ad Exchange: una nueva era en la publicidad digital
Spotify ha dado un paso significativo en su estrategia publicitaria al anunciar el lanzamiento del Spotify Ad Exchange (SAX), un sistema que permite a los anunciantes acceder a los usuarios registrados de la plataforma a través de subastas en tiempo real. Esta nueva oferta programática promete revolucionar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, proporcionando una dirección completa y capacidades de medición que facilitarán la evaluación del impacto de las campañas publicitarias.
Colaboraciones estratégicas para un mayor alcance
Para potenciar el SAX, Spotify ha establecido alianzas con plataformas de demanda como Google’s Display & Video 360 y Magnite, además de colaborar con otros actores del mercado como Yahoo DSP y Adform. Estas colaboraciones permitirán a los anunciantes aprovechar una variedad de formatos publicitarios, incluyendo audio, video y display, lo que ampliará su alcance en el ecosistema de Spotify. La compañía ha confirmado que el SAX estará disponible en múltiples regiones, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Europa y varios países de América Latina.
Integración de inteligencia artificial en la publicidad
Además del lanzamiento del SAX, Spotify ha anunciado la integración de herramientas de inteligencia artificial en su plataforma publicitaria. Los anunciantes podrán utilizar la IA generativa para crear guiones y voces en off para sus anuncios de audio a través de Spotify Ads Manager. Esta funcionalidad, que no tendrá costo adicional para los anunciantes, está diseñada para atraer a la codiciada audiencia de la Generación Z, que utiliza el servicio de streaming a lo largo del día.
Con más de 251 millones de usuarios de la Generación Z en su plataforma, Spotify busca ofrecer soluciones innovadoras que se adapten a las necesidades de los anunciantes y maximicen el impacto de sus campañas. La combinación de herramientas avanzadas y un enfoque centrado en el usuario podría posicionar a Spotify como un líder en el espacio publicitario digital.
